국순당의 막걸 리가 위의 목표처럼 확실한 성공을 거두게 된다면, 한류 열풍의 주역을 한국 전통주인 막걸리의 광고 모델로 세워 프랑스 인근 국가인 독일 영국의 막걸리에 대한 인지도는 긍정적으로 빠르게 상승할 수 있을 것이다. 맥주가 유명한 독일에서는 막걸리는 맥주와 마찬가지로 곡류로 만든
설갱이
Through the promised cultivation, 국순당 and farmers are living together. By cultivating 설갱미, 국순당 secures good conditioned goods to make better products, and farm families can expect a safe profit gaining.
In case of 설갱미, the essential amino acid is way higher than the normal seeds, especially isoleusine, and leucine.
Due to the best amount of protein, the taste
사케가 그러했다. 특히 와인과 사케가 붐을 형성한 배경에는 여성 소비자의 술 소비량 증대에 따른 마케팅 배경이 숨어있다. 까다로운 그녀들의 니즈를 만족시키기 위한 소주는 도수가 낮아졌고, 와인은 온갖 이야기를 쏟아냈다. 여성 소비자는 술을 마시는 행위의 가치를 취하기 위함이 아니었다
[마케팅관리]
막걸리 젊어지다 _ 국순당 생막걸리 중심으로
1. 막걸리의 열풍
새참 시간, 양은 주전자에 담아 사발로 따라 마시던 막걸리가 달라졌다. 농부의 갈증을 해소시켜주던 농주로, 부담 없이 즐길 수 있는 서민의 오랜 친구로 사랑 받던 막걸리가 유산균, 비타민, 식이섬유 등 풍부
막걸리에 대한 인지도를 한층 더
높이고자 하였다.
기업소개
국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작.
1992년 백세주를 출시 하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다.
국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아 다니며
개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅
기업선정 이유 및 배경:
1. 전체주류시장에서 막걸리시장이 차지하는 비율이 많이 높아짐.
2. 국순당은 막걸리 시장에서 그 점유율이 미미했지만 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리 출시로 시장 점유율 2위의 급성장함으로써 시장 점유율 1위인 서울탁주의 경쟁자로 부상.
3. 국순당은
-막걸리, Best Seller에서 Steady Seller로
국순당막걸리는 과학적인 방법으로 만들어 진, 세계시장에 내놓아도 뒤처지지 않는 제품이다. 현재 한류의 영향으로 막걸리의 해외진출이 두드러지게 나타나고는 있지만, 막걸리의 진정한 세계화를 위해서는 인기에 편승하지 않고 막걸리 스스로의 경쟁력으로 살
막걸리에 대한 여성 소비자들의 인지도 상승(피부미용, 건강개선 등의 이유)
Threat
-막걸리는 숙취가 오래간다는 편견
-대체제의 위협(맥주, 소주, 와인 등의 주류)
-대체제에 비해 높은 생산비(낮은 마진율)
-각종 대기업의 막걸리 시장 진출(국순당 등)
-옛날 술이라는 고리타분한 이미지 팽배
가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상대적으로 독립적이다. 고소득층 대부분이 위스키 등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다.
① 기술력
ⓐ 냉장유통 : 냉장유통을 실행하여 횡성에서 만든 生막걸리를 신선하게 유통시킬 수 있게 되었다.
ⓑ 유통기한 연장 : 기존 막걸리의 유통기한이 10일 정도였다. 하지만 국순당에서 저온살균처리 후 밀폐 포장하는 기술을 개발하여 유통기한을 6개월로 늘렸다. 이를 통해 막걸리의 전국 유